La nuova estetica dell'enologia coniugata al femminile:
torna la festa delle Donne del Vino
Da Sabato 2 Marzo
Cantine d'autore, etichette, accessori da vino, packaging e
linguaggi alternativi: questo e altro negli eventi dedicati al tema "Donne
vino e design" che si terranno in tutta Italia a partire da sabato 2 marzo
per tutta la settimana successiva.
Visite in cantina, performance, conferenze, piccole mostre,
spettacoli organizzati dall'Associazione Nazionale Le Donne del Vino. Un modo
per celebrare la Festa delle donne che diventa Festa delle Donne del Vino e
mette sotto i riflettori l'apporto di creatività, rinnovamento e qualificazione
fornito del "gentil sesso" al proprio comparto produttivo. Un modo orgoglioso ma anche costruttivo per
dire che il vino sta cambiando look e questa rivoluzione è rosa.
"L'immagine del vino del terzo millennio appare
decisamente femminilizzata grazie al nuovo ruolo delle donne nella produzione,
nel commercio e soprattutto nei consumi – dice Donatella Cinelli Colombini,
presidente nazionale dell'Associazione - Per 8.000 anni il vino è stato un
ambito quasi solo maschile, ma ormai non è più così. Oggi le donne guidano un
terzo delle cantine italiane e il 24% delle imprese commerciali al dettaglio
del vino (dati Cribis- Crif). A livello mondiale sono loro a comprare la
maggior parte delle bottiglie, il 40% dei corsisti wine expert Wset sono donne
e in Asia, le giovani con gli occhi a mandorla stanno assumendo un ruolo
protagonista del mercato. Ecco che la bellezza del vino diventa più importante
che nel passato, proprio a seguito del maggior peso del giudizio femminile. Per
loro infatti l'immagine conta, anzi conta molto".
Il mondo del vino diventa fashion, si lega alle scelte
culturali delle persone che lo producono e lo consumano. La bottiglia e gli
accessori da vino si trasformano in arredi civettuoli della casa e della tavola
e non sono più solo strumenti di un servizio ben fatto. Persino il colore di
etichette, packaging, luoghi e accessori del vino viene influenzato dalla
femminilizzazione: meno blu, nero e grigio, più rosso e pastelli. Anche il
linguaggio che viene utilizzato è spesso fuori dagli schemi, quando non di
rottura rispetto alla tradizione, portando ad accendere la discussione sulle
nuove forme di comunicazione.
La Festa delle Donne del Vino è un evento diffuso che si
terrà in tutte le regioni italiane con eventi collettivi e individuali, nelle
cantine, nei ristoranti e nelle enoteche delle socie. L'elenco delle iniziative
viene pubblicato nel sito www.festadonnedelvino.it e riguarda iniziative molto
diverse fra loro. Sono unite dal tema nazionale 2019 "Donne Vino e Design"
e hanno una regia e una comunicazione centralizzata.
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